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Pautas "Guaranteed"/"Non-guaranteed"
on 21 July 2015 06:12 PM
En pos de lograr una mejor distribución del inventario disponible y así lograr mayores ganancias y oportunidades con Exchange, se habilitaron 2 nuevos modelos de campañas/pautas:
  • GUARANTEED (GARANTIZADO): Este modelo implica que la pauta directa tiene prioridad para ser entregada por el Ad Server. Siguiendo un orden de prioridad de entrega, si llegase a tener la posibilidad de ser mostrada, el sistema no la hará competir con campañas programáticas (provenientes de Exchange).
  • NON-GUARANTEED (NO GARANTIZADO): Este modelo implica que el Ad Server intentará maximizar los ingresos al publisher dando prioridad a una campaña programática si paga más que la campaña directa. Inclusive si la campaña está atrasada y podría llegar a fecha de finalización sin completar el objetivo de impresiones/acciones definido. Hay muchas campañas que pueden entrar en esta categorías, como acuerdos directos con networks, campañas de performance, campañas CPC, campañas de CPM a precios muy bajos, etc.

 

Consideraciones de precios:

        - En los casos que no esté disponible el precio de la pauta, se ignora y se toma el precio mínimo de la configuración de Exchange.

        - En los casos que la pauta no sea de tipo CPM, se toma el eCPM. Si no está disponible, se ignora y se toma el precio mínimo de la configuración de Exchange.


Se puede definir la pauta como "Guaranteed" (garantizada) utilizando un checkbox en el formulario. Por defecto el mismo estará desactivado y esto implicará que será considerada como "Non-guaranteed" (no garantizada) hasta tanto no se active:

 

En la vista de la pauta se podrá ver su condición:

 

En el siguiente cuadro se puede ver para cada tipo de pauta (CPM, SPONSOR, etc.) cómo será el modo y la condición de entrega según sea garantizado o no su estado:

Consideraciones a tener en cuenta:

  • Prioridad Exclusiva: No se subasta nunca
  • Sponsor Guaranteed: No se subasta nunca
  • Sponsor Non-guaranteed: Subasta - El bid floor es precio de la pauta o precio mínimo establecido (Floor price)
  • CPM/CPC/CPA Guaranteed:
                                      Atrasada/ASAP -> No subasta
                                      En tiempo - Al día (on time) -> Subasta y compite contra precio mínimo establecido (Floor price)
  • CPM/CPC/CPA Non-guaranteed:

                                     Atrasada/ASAP -> Subasta y compite con precio de la pauta/mínimo
                                     En tiempo - Al día (on time)-> Subasta y compite contra precio mínimo establecido (Floor price)

 


Links relacionados:

- Ad Server Holístico

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