Knowledgebase: Introducción
Glosario General de Términos
on 29 November 2011 06:55 PM


El Glosario General de Términos es un documento para estandarizar los términos utilizados, facilitando la comunicación y aumentando la comprensión entre e-planning y sus clientes:

Adserver:
Sistema de gestión de avisos publicitarios en línea (banners). Un anunciante coloca un banner en un sitio web con la intención de que sea visto por los visitantes a esa página. Para saber si la campaña resulta eficiente, es necesario analizar una serie de conceptos estadísticos de los banners, cuyas definiciones se incluyen a continuación.

Anunciante:
Organización que contrata una pauta en la web mediante banners. El sitio web puede otorgar al anunciante una clave para que ingrese a e-planning a consultar los informes de sus pautas.

Banner:
Aviso gráfico colocado en una página web. Consiste normalmente en una imagen publicitaria con un enlace (link) a otra página web que contiene más información. Los banners son archivos gráficos que poseen algunas características. Tipo de formato gráfico: de acuerdo a como hayan sido diseñados, los banners tienen un formato gráfico indicado por la extensión de su nombre de archivo (JPG, GIF o PNG), o incluso pueden ser animados (GIF, Flash). Los banners tienen un tamaño determinado (dimensiones), que se mide en pixels.

CPC:
Modo de comercializar pautas por una cantidad determinada de clics. El Costo Por Clic de un sitio es el importe que cobra a un anunciante por cada 1 clic que se realicen sobre sus banners. Por ejemplo, si un anunciante contrata una pauta de 1000 clics con un CPC de 20 centavos de dólar, deberá pagar al sitio 200 dólares.

CPM:
Modo de comercializar pautas por una cantidad determinada de impresiones. Las siglas indican Costo Por Millar. Por ejemplo, si un sitio web vende su tráfico a 5 dólares el CPM, esto significa que un anunciante deberá pagar 5 dólares para obtener 1000 impresiones de sus banners en el sitio.

Clic:
Acción de presionar el botón del ratón sobre un anuncio, ingresando en acto seguido al sitio web del anunciante.
CTR o tasa de clics

Porcentaje de clics que tuvo un anuncio sobre la cantidad de impresiones del mismo.

Espacio:
Posición de una página donde se publican banners. En e-planning, los espacios pueden tener un tamaño fijo en píxeles o ser variables. En este último caso, permiten la publicación de banners de cualquier tamaño.

Grupo de pautas:
Agrupación de 1 o más pautas, de un mismo o de distintos anunciantes, a los efectos de unificar varios informes en uno solo. En e-planning además los grupos de pautas sirven también para limitar la cantidad de impresiones por usuario de más de varias pautas en conjunto.

Hit:
Pedido de archivo generado al servidor web. Una página web genera tantos hits como imágenes y elementos contenga, aproximadamente de 16 a 20 hits por página es una media de una página actual. No es una buena medida de la eficiencia de una campaña.

HTML:
Lenguaje con el que se diseñan páginas web. El acrónimo en inglés de HyperText Markup Language.

Impresión:
Acto de visualización de un banner por parte de usuario. Se utilizan las impresiones como una unidad de medida para estadísticas y también para vender pautas por CPM. Por ejemplo, si una misma página contiene 3 banners, genera en las estadísticas un page view, y 3 impresiones (una por cada banner).
Páginas vistas (page views o visualizaciones de páginas):

La cantidad de páginas de un sitio que fueron vistas por los usuarios en un período de tiempo dado.

Pauta:
Conjunto de banners asociados a una temática o campaña. Las pautas se relacionan con un único anunciante y uno o más sitios (medios) donde se llevara a cabo la comunicación. Las pautas tienen diversos criterios de segmentación.

Sección:
Zona de un sitio que agrupa a 1 o más espacios publicitarios.

Sesión:
Es una visita de una misma persona que accede a varias páginas con menos de 30 minutos de separación entre página y página. En e-planning se puede limitar la cantidad de impresiones de una pauta que serán publicadas a un usuario dentro de una sesión.

Sitio web:
Conjunto de páginas colocadas en la web en las que se realizará una campaña de comunicación con banners. Es el medio de comunicación.

URL (o dirección electrónica):

La dirección electrónica de una página u otro recurso en la web.

URL de clic:
URL al cual el usuario accede luego de hacer clic sobre un banner de un anunciante.

Usuarios únicos:
Cantidad de personas distintas que accedieron a un sitio web o vieron una pauta, en un período de tiempo determinado. Generalmente se mide por día o por mes.

Visitante:
Navegante que accede a la página web en la que están publicados banners.

Exchange:
Mercado en tiempo real que facilita la interacción entre compradores y vendedores de publicidad online, mejorando notablemente el rendimiento de una impresión para ambas partes.

RTB:
Sistema de compraventa de impresiones publicitarias en tiempo real, donde mediante un sistema de subastas la impresión es otorgada al bid ganador.

DSP:
Es el lado de la "demanda" en el mercado del Exchange. Se traduce como la plataforma (Demand Side Platform) que permite a los anunciantes, agencias o networks comprar inventario en tiempo real eligiendo el precio máximo que están dispuestos a pagar por cada impresión.

SSP:
Es el lado de la "oferta" en el mercado del Exchange. Se traduce como la plataforma (Supply Side Platform), que permite a los publishers o networks vender su inventario en tiempo real y maximizar sus ingresos eligiendo el precio mínimo al que quieren vender cada impresión.

VPAID:
"Video Player-Ad API Definition" Conjunto estándar de APIs desarrolladas por el IAB para la comunicación entre players de vídeo y anuncios.

VAST:
"Digital Video Ad Serving Template" Estandarización desarrollada por el IAB que especifica los requisitos de comunicación entre players de video y ad servers con una estructura en XML.

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